Compra programática: Primeros pasos para conseguir buenos resultados en tus campañas

Si estás interesado en adentrarte en el mundo de la compra programática es muy importante que tengas claros los pasos fundamentales que debes seguir para conseguir un resultado óptimo en tus campañas. Te explicamos cómo utilizarlo con éxito. ¡Allá vamos!

Primer paso esencial en la compra programática: “taggear“ la web

Al hablar de “taggear la web” nos referimos a que deberás etiquetarla para conseguir una entidad relevante para los usuarios y las diferentes landing pages del anunciante. Es de vital importancia llevar a cabo las acciones de las landing pages dentro del formulario y en la página de finalización de la compra.

Los píxeles no afectan al tiempo de carga

Inicialmente se pensaba que una de las causas de la ralentización de la carga de las páginas se debía a los píxeles, pero hoy en día ésta no es una de las principales razones. Los píxeles que implementamos en la página se activan justo después de que se carguen los demás elementos, por lo que no afectará en este tiempo de carga.

Es esencial tener una buena base de datos y unas campañas de retargeting: Embudo de conversión

Otra de las claves para tener éxito en la compra programática es llevar al día nuestra base de datos, ya que a partir de la información que nos aporte podrás conocer dónde, quién y cuándo compran los usuarios en nuestra página. Con esta información sabrás qué tipo de comportamiento sigue el usuario y así marcar tu propia estrategia para conseguir más usuarios.

Es importante utilizar el método de embudo de conversión o funnel, ya que éste te definirá los pasos necesarios que un usuario debe dar para cumplir sus objetivos en la web.

El primer paso que debemos llevar a cabo es darnos a conocer a través de campañas de prospecting

Estas campañas están básicamente enfocadas a usuarios que todavía no han entrado en tu e-commerce, y en ellas se podrán definir varias estrategias.

Una de estas estrategias sería potenciar la consideración y el interés del usuario y otra para segmentar por categorías añadiendo keywords. Esto, dentro de embudo de conversión, se encontraría en la primera de las etapas llamada upperfunnel.

Al terminar la etapa upperfunnel, comenzaría la de nidfunnel, etapa que se encarga de unir visitas y conversión.

En el midfunnel se busca a los usuarios con intención de realizar compras en el site o con interés por alguno de tus productos

En el momento de llevar a cabo este proceso debemos tener en cuenta inicialmente los First Party Data, que son los primeros que recogemos con los píxeles implementados en la web del anunciante, y después los Second Party Data, que son los First Party Data de otras empresas partners que utilizarás para hacer las llamadas lookalike o audiencias similares. De esta forma se aumentará el alcance y mejorarán los resultados de las campañas realizadas.

Campañas de retargetring o lowerfunnel

Las campañas de retargeting o lowerfunnerl son la última etapa de nuestro embudo de conversión y en la que verás qué tipo de impacto ha causado tu publicidad en usuarios que hayan interactuado previamente en la e-commerce. El objetivo de esta última etapa es conseguir una fidelización de usuarios y, en algunos casos, la recuperación de éstos.

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