Los perfiles laborales más demandados de la compra programática

¿Te gustaría sumergirte en el mundo de la compra programática? ¿Quieres saber qué salidas laborales te esperan? Pues toma nota de todo lo que te vamos a contar a continuación.

Los particulares y las empresas cada vez son más conscientes del alto rendimiento que entraña comprar publicidad en ciertos medios digitales. Dentro de los diferentes sistemas de publicidad que nos encontramos, uno de los más característicos es la compra programática.

¿Qué es la compra programática?

Antes de entrar en materia, primero vamos a ver qué es exactamente la compra programática. Y es que se trata de un completo sistema de compra de impresiones de publicidad de forma automatizada. De esta manera, el usuario tendrá la posibilidad de poder acceder en tiempo real a los resultados de las campañas, pudiendo hacer todo tipo de ajustes si el resultado que quiere obtener no se adapta a lo que está viendo, o bien, pequeñas modificaciones para mejorarlo.

La principal ventaja de la “compra programática” es la capacidad de gestión y es que todas las páginas webs, los soportes y los Ad Exchanges se manejarán desde el mismo panel de control.

¿Qué puestos son los más demandados?

Cuando existe una herramienta que tiene tanto impacto en el mercado, se generan toda una serie de puestos laborales relacionados para personas que realmente la puedan manejar.

Si quieres formarte en compra programática, podrás desempeñar muchos puestos laborales, entre los que destacamos los siguientes:

• Expertos en plataformas DSP. Estas plataformas son las que utilizan los anunciantes para definir los criterios que van a dar forma a sus compras. Una de sus ventajas es que puede idear un sistema de pujas que funcione en tiempo real, para que entre otras cosas, puedan saber los resultados sin esperar.

Se necesita de expertos que programen este tipo de plataformas, de depuradores que se aseguren que no habrá ningún fallo durante la utilización de las mismas, así como de programadores que sean capaces de desarrollar nuevas funcionalidades de cara al futuro. Pero no solo eso, sino que también habrá que contar con expertos que controlen la plataforma mientras que se está usando y que puedan dar soluciones inmediatas ante cualquier tipo de contratiempo.

• Expertos en plataformas SSP. Por su parte, en estas plataformas se unifican las ofertas para editores y distintos medios. La idea es que los administradores de las diferentes páginas web sean capaces de poder manejar el inventario de anuncios a su antojo, controlando los ingresos que perciben por parte de las marcas que se anuncian. Al igual que el modelo anterior, se necesitan programadores, depuradores de fallos, controladores…

• Profesionales en plataformas tipo Ad Exchange: Estas plataformas unifican los dos conceptos anteriores; es decir, que pone en contacto a los editores/medios con los compradores o anunciantes. Dentro de estas plataformas podemos encontrar aquellas que funcionan con un sistema de puja abierta (pujas a las que todos los demandantes tienen acceso) o con puja cerrada (pujas en las que existe una selección de aquellos editores y anunciantes que van a participar).

Por lo general, el perfil del técnico de compra programática debe de comprender el manejo de varias tecnologías, ya que son muchos los paneles los que se utilizan.

Aunque hay muchos más perfiles, estos son los más habituales en estos momentos ya que estamos ante un sector que genera nuevos empleos con necesidades desconocidas hasta el momento.

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